“La bellezza di essere Me”: il format e la visione

Con l’avvicinarsi del Cosmoprof Worldwide Bologna, al via oggi, 26 marzo, Coop Alleanza 3.0 racconta “La bellezza di essere Me”, il format che trasforma il reparto cura della persona in un’area esperienziale: ambienti accoglienti, selezione ampia e curata, personale dedicato e un calendario di appuntamenti per un’esperienza di spesa più coinvolgente e personalizzata. Il format risponde alle esigenze della routine quotidiana semplice oltre che a bisogni specifici, elaborando soluzioni genderless e sostenibili, grazie alla selezione curata di cosmetici, trattamenti per il viso e il corpo, hair care, make-up.

Origini e sviluppo del progetto 

Il percorso de “La bellezza di essere Me” è iniziato all’Ipercoop Centro Lame di Bologna il 7 dicembre 2024, con un’area di circa 650 mq e un investimento di 200mila euro, introducendo un percorso tematico e un banco assistito al centro del layout per orientare le scelte dei clienti e integrare i servizi con la parafarmacia “Coop Salute”. Il format è oggi esteso a più punti vendita, anche fuori dall’Emilia-Romagna, con configurazioni adatte alle superfici dei negozi. Attualmente sono 25 i corner de “La bellezza di essere me”, distribuiti come segue: 13 in Emilia-Romagna, 4 in Veneto, 4 nelle Marche, uno in Abruzzo e uno in Friuli Venezia Giulia, inaugurato recentemente. 

“La bellezza di essere Me”, il successo di un format 

Nel 2025 gli spazi “La bellezza di essere Me” della Cooperativa hanno sviluppato un giro di affari di oltre 32,5 milioni di euro, confermando l’evoluzione della domanda e il crescente gradimento per un’esperienza d’acquisto consulenziale. Infatti, nei corner “La bellezza di essere Me” i clienti trovano consulenze gratuite ed eventi prenotabili in negozio (make‑up, hair styling, skincare), oltre a novità e, in alcuni anche i “Consigliati da Coop”: ogni mese 4 prodotti consigliati da Coop ad un prezzo speciale adatti per prendersi cura al meglio in tutti in mesi dell’anno. L’esperienza è curata anche nell’atmosfera e nell’allestimento, con comunicazione dedicata e selezioni sempre aggiornate. Dopo il lancio nei mesi invernali, riparte anche per l’estate il “Beauty in Tour”, il progetto itinerante firmato Coop Alleanza 3.0 che porta la bellezza nelle piazze italiane.
Al centro dell’iniziativa resta il Beauty Truck esperienziale, pensato per trasformare ogni tappa in un momento di incontro: make-up corner, attività dedicate e momenti di intrattenimento per valorizzare i prodotti Coop e offrire un’esperienza accessibile e aperta a tutti.

Cosmesi, la fotografia di Coop Alleanza 3.0 

L’osservatorio Coop Alleanza 3.0 ha fotografato per il 2023, 21 milioni di prodotti cosmetici acquistati nei negozi della Cooperativa, di cui 4,3 milioni a marchio Coop. In dettaglio: oltre 7,6 milioni di articoli per il bagno (con IO Coop leader di categoria e la linea Vivi Verde a +66% sul 2022), 5,9 milioni per la cura dei capelli (shampoo oltre 3 milioni; Chiringuito +60%, Vivi Verde +72%), 5,4 milioni per viso e corpo (mdd +37%), e 1,6 milioni nella cosmesi maschile (rasoi 884 mila pezzi; mdd +36% con IO e Cosmecos).  Negli spazi “La bellezza di essere Me” emergono alcune tendenze chiave:

• Skincare: crescita delle routine complete (sieri, creme, maschere) con forte interesse per i prodotti di ispirazione K‑beauty
• Hair care: la cura della cute come “nuova skincare”, con trattamenti pre/post shampoo, termoprotettori, maschere e sieri anti‑crespo; segmento in aumento (+30%)
• Make‑up: l’introduzione di brand “nude” rafforza la dimensione esperienziale dello spazio
• Uomo: performance positive su cura barba e detersione viso.

“La bellezza di essere Me” è anche online 

L’esperienza degli spazi beauty “La bellezza di essere Me” prosegue anche online con EasyCoop, dove è possibile trovare una selezione di prodotti, novità e proposte dedicate alla cura della persona. La piattaforma consente di esplorare brand e trattamenti, orientarsi tra le diverse esigenze e acquistare con la semplicità della spesa da casa. Un’estensione del servizio che amplia l’accesso all’offerta, mantenendo continuità con l’esperienza in negozio. 
"La bellezza di essere Me" ha anche uno spazio dedicato sul sito di Coop Alleanza 3.0, per un’esperienza a portata di click.