“Lavare via ogni pregiudizio”, “Resistere con dignità”, “Lavare a secco l’intolleranza”. Sembrano le istruzioni riportate sull’etichetta di un capo delicato, ma in realtà parlano di persone, diritti e rispetto. Sono le frasi che accompagnano la nuova Pride bag di Coop, la shopper dedicata al mese del Pride che torna anche quest’anno nei nostri negozi per sostenere la campagna #hoqualcosadadirvi di Arcigay.

L’idea è semplice e potente: imparare a trattare le altre persone come faremmo con qualcosa di prezioso, rispettandone la natura, riconoscendone l’unicità e prendendocene cura. Perché nessuno debba sentirsi costretto a nascondere una parte di sé, a deformare la propria identità o a convivere con il peso della discriminazione.

A giugno, mese che in tutto il mondo celebra l’orgoglio LGBTQIA+, la Pride bag diventa così un piccolo gesto quotidiano che porta con sé un messaggio più grande. Per ogni shopper acquistata, Coop devolverà infatti 50 centesimi ad Arcigay per sostenere la campagna #hoqualcosadadirvi, nata per incoraggiare il coming out e rafforzare la rete dei centri antidiscriminazione presenti sul territorio italiano.

Un impegno che si inserisce nel più ampio percorso di Close the Gap, il progetto con cui Coop promuove riflessioni, iniziative e azioni concrete dedicate alla parità, all’inclusione e al contrasto di ogni forma di discriminazione.

I numeri che ci ricordano perché è importante

Secondo il report 2026 di Arcigay, negli ultimi dodici mesi in Italia sono stati documentati 127 episodi di violenza, discriminazione e odio nei confronti di persone LGBTQIA+: aggressioni, minacce, ricatti, vandalismi e atti discriminatori diffusi in tutto il Paese.

Un dato che si aggiunge a un quadro ancora fragile sul fronte dei diritti: nella Rainbow Map di ILGA-Europe, che misura il livello di tutela delle persone LGBTQIA+ nei Paesi europei, l’Italia continua infatti a collocarsi nelle posizioni più basse dell’Europa occidentale.

Per questo ogni occasione di sensibilizzazione conta. Anche una shopper può trasformarsi in uno spazio di racconto, dialogo e consapevolezza.

Un’etichetta che parla di rispetto

“Questo capo è unico come ognuno di noi. Trattiamolo con rispetto e riempiamolo di valore”.

È il messaggio che chiude l’enorme etichetta tessile stampata sulla Pride bag. Un invito a guardare oltre stereotipi e pregiudizi, riconoscendo che la diversità non è qualcosa da correggere o nascondere, ma una ricchezza da accogliere.

Portarla con sé significa contribuire concretamente alla campagna di Arcigay e, allo stesso tempo, diffondere un messaggio semplice ma necessario: i diritti, il rispetto e la libertà di essere sé stessi non dovrebbero mai avere bisogno di istruzioni. Eppure vale ancora la pena ricordarle, ogni giorno.